Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: una nueva alternativa a la competencia
Toyota Motor anunció recientemente el lanzamiento en Tailandia de su modelo híbrido más económico, el Yaris ATIV, para contrarrestar la creciente competencia de los fabricantes chinos de vehículos eléctricos. El Yaris ATIV, con un precio inicial de 729.000 baht (aproximadamente 22.379 dólares estadounidenses), cuesta 60.000 baht menos que el modelo híbrido más asequible de Toyota en el mercado tailandés, el Yaris Cross híbrido. Esta decisión demuestra la profunda comprensión de Toyota de la demanda del mercado y su determinación de abrirse paso frente a la feroz competencia.
Se prevé vender 20.000 unidades del sedán híbrido Toyota Yaris ATIV durante el primer año. Se ensamblará en su planta de la provincia tailandesa de Chachoengsao, con aproximadamente el 65% de sus piezas de origen local, proporción que se espera aumente en el futuro. Toyota también planea exportar el modelo híbrido a 23 países, incluyendo otras piezas del Sudeste Asiático. Estas iniciativas no solo fortalecerán la posición de Toyota en el mercado tailandés, sino que también sentarán las bases para su expansión en el Sudeste Asiático.
Reanudación de las ventas de vehículos eléctricos: el regreso del SUV bZ4X
Además de lanzar nuevos modelos híbridos, Toyota también ha abierto la preventa del nuevo SUV totalmente eléctrico bZ4X en Tailandia. Toyota lanzó el bZ4X en Tailandia en 2022, pero las ventas se suspendieron temporalmente debido a interrupciones en la cadena de suministro. El nuevo bZ4X se importará de Japón y tendrá un precio inicial de 1,5 millones de baht, lo que supone una reducción estimada de aproximadamente 300.000 baht en comparación con el modelo de 2022.
Se prevé que el nuevo Toyota bZ4X se venda en Tailandia durante su primer año con aproximadamente 6.000 unidades, y se espera que las entregas comiencen en noviembre de este año. Esta decisión de Toyota no solo refleja una respuesta proactiva a la demanda del mercado, sino que también demuestra su continua inversión e innovación en vehículos eléctricos. Ante el rápido crecimiento del mercado de vehículos eléctricos, Toyota espera consolidar aún más su posición en el mercado con la reanudación de las ventas del bZ4X.
La situación actual del mercado automovilístico de Tailandia y las estrategias de respuesta de Toyota
Tailandia es el tercer mercado automovilístico más grande del Sudeste Asiático, después de Indonesia y Malasia. Sin embargo, debido al aumento de la deuda de los hogares y al incremento en las denegaciones de préstamos para automóviles, las ventas de automóviles en Tailandia han seguido disminuyendo en los últimos años. Según datos del sector recopilados por Toyota Motor, las ventas de automóviles nuevos en Tailandia el año pasado fueron de 572.675 unidades, lo que representa un descenso interanual del 26 %. En el primer semestre de este año, las ventas de automóviles nuevos fueron de 302.694 unidades, una ligera disminución del 2 %. En este contexto de mercado, la introducción por parte de Toyota de vehículos híbridos y eléctricos de bajo precio cobra especial importancia.
A pesar de los desafíos generales del mercado, las ventas de vehículos eléctricos en Tailandia se han mantenido sólidas. Esta tendencia ha permitido a fabricantes chinos de vehículos eléctricos como BYD expandir de forma constante su cuota de mercado en Tailandia desde 2022. En el primer semestre de este año, BYD tenía una participación del 8% en el mercado automovilístico tailandés, mientras que MG y Great Wall Motors, ambas marcas del fabricante chino SAIC Motor, tenían el 4% y el 2%, respectivamente. La cuota de mercado combinada de los principales fabricantes de automóviles chinos en Tailandia ha alcanzado el 16%, lo que demuestra el sólido crecimiento de las marcas chinas en el mercado tailandés.
Los fabricantes de automóviles japoneses poseían una cuota de mercado del 90% en Tailandia hace unos años, pero esta se ha reducido al 71% debido a la competencia de competidores chinos. Toyota, si bien sigue liderando el mercado tailandés con una cuota del 38%, ha experimentado un descenso en las ventas de camionetas debido al rechazo de préstamos para automóviles. Sin embargo, las ventas de turismos, como el híbrido Toyota Yaris, han compensado esta caída.
La reanudación de las ventas de vehículos híbridos y eléctricos de bajo precio por parte de Toyota en el mercado tailandés demuestra su respuesta proactiva a la feroz competencia. A medida que el mercado evolucione, Toyota seguirá ajustando su estrategia para mantener su liderazgo en Tailandia y el Sudeste Asiático. La forma en que Toyota aproveche las oportunidades en su transformación hacia la electrificación será crucial para su competitividad.
En general, los ajustes estratégicos de Toyota en el mercado tailandés no solo representan una respuesta positiva a los cambios del mercado, sino también una sólida respuesta al auge de los fabricantes chinos de vehículos eléctricos. Con el lanzamiento de modelos híbridos de bajo precio y la reanudación de las ventas de vehículos eléctricos, Toyota espera mantener su liderazgo en un mercado cada vez más competitivo.
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Hora de publicación: 25 de agosto de 2025