SAIC-GM-Wulingha demostrado una extraordinaria resiliencia. Según los informes, las ventas globales aumentaron significativamente en octubre de 2023, alcanzando los 179.000 vehículos, un aumento interanual del 42,1%. Este impresionante desempeño ha impulsado las ventas acumuladas de enero a octubre a 1,221 millones de vehículos, lo que la convierte en la única empresa del Grupo SAIC que supera la marca del millón de vehículos este año. Sin embargo, a pesar de este logro, la compañía todavía enfrenta el desafío de mantener su posición como líder de la industria automotriz, especialmente mientras se esfuerza por recuperar su posición como el primer fabricante chino en vender más de 2 millones de vehículos al año.
El presidente del Grupo SAIC, Jia Jianxu, presentó una visión clara para el futuro de SAIC-GM-Wuling, enfatizando la necesidad de mantener el impulso ascendente en términos de desarrollo de marca, estrategia de precios y márgenes de beneficio. En una reciente reunión de mitad de año, Jia Yueting pidió al equipo que se concentrara en mejorar la imagen de marca y la calidad del producto. "Mejorar la marca, aumentar el precio de las bicicletas y aumentar las ganancias van a surgir", dijo. El llamado a la acción refleja una estrategia más amplia para aumentar la participación de mercado y la competitividad de la compañía en una industria automotriz cada vez más poblada.
La reunión de ánimo más reciente del Centro de marketing de productos, celebrada el 1 de noviembre, enfatizó aún más este compromiso con el crecimiento. Con el grito de batalla de "¡Vamos! ¡Vamos! ¡Vamos!", el equipo y los distribuidores se inspiran a esforzarse por lograr un mayor éxito en 2024. Los esfuerzos colectivos son cruciales para que SAIC-GM-Wuling se libere de los grilletes de la historia. Dependencia de los bajos precios del petróleo. Pasar de vehículos de bajo costo y baja calidad a una línea de productos más diversa y premium. La empresa reconoce que para lograr un crecimiento sostenible debe alejarse del pasado y abrazar un futuro caracterizado por la innovación y la calidad.
Como parte de esta transformación, SAIC-GM-Wuling lanzó la etiqueta plateada global para mejorar el atractivo de la marca y la influencia en el mercado. La medida tiene como objetivo complementar la Wuling Red Label existente, crear sinergias y permitir a la empresa atender a un público más amplio. El enfoque de Silver Label en la personalización y los productos de alta calidad ha dado resultados positivos, con unas ventas que alcanzaron las 94.995 unidades sólo en octubre, lo que representa más de la mitad de las ventas totales de la empresa. Esto marca un cambio significativo, ya que el Silver Label ofrece 1,6 veces el rendimiento del tradicional Red Label, que representa principalmente microcoches comerciales.
Además de su éxito nacional, SAIC-GM-Wuling también ha logrado grandes avances en la expansión de sus negocios internacionales. En octubre, la compañía exportó 19.629 vehículos completos, un incremento interanual del 35,5%. El crecimiento de las exportaciones demuestra el compromiso de la empresa de explorar los mercados extranjeros y consolidar aún más su posición como actor global en la industria automotriz. La transformación de Wuling, conocido como el "Rey de los Microcoches", no sólo supone un aumento de las ventas, sino también su propia transformación. También implica redefinir la imagen de marca y ampliar la gama de productos para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores.
Mirando hacia el futuro, Jia Jianxu propuso que SAIC-GM-Wuling se centrara en tres áreas clave: mejora de la marca, aumento del precio de las bicicletas y mejora de la calidad del producto. El reposicionamiento estratégico de la marca Baojun hacia vehículos de nueva energía está en el centro de esta visión. Al crear la matriz de productos de etiqueta roja y etiqueta azul de Wuling, tanto los vehículos comerciales como los turismos trazarán un nuevo plan para un desarrollo ascendente.
El lanzamiento de la matriz de productos Silver Label ha enriquecido la línea de productos de Wuling, que abarca vehículos híbridos, eléctricos puros y de combustible. Estos incluyen el miniauto MINIEV, el monovolumen Capgemini de seis asientos y otros modelos, con precios de hasta 149.800 yuanes. Al crear una matriz de productos de alta calidad y mejorar la influencia de la marca, se espera que SAIC-GM-Wuling mejore significativamente sus resultados de ganancias.
Sin embargo, a medida que la empresa se embarca en este ambicioso viaje, debe seguir adaptándose a las demandas del mercado y aprovechar las fortalezas existentes. A pesar del crecimiento continuo, Wuling mantiene una posición sólida en el segmento de los minicoches, y se espera que las ventas de modelos comerciales alcancen las 639.681 unidades en 2023, lo que representa más del 45% de las ventas totales. En particular, los minicoches siguen dominando el mercado. Wuling ocupó el primer lugar en la participación de mercado de mini automóviles durante 12 años consecutivos y ocupó el primer lugar en la participación de mercado de mini automóviles de pasajeros durante 18 años consecutivos.
En resumen, el desempeño de ventas reciente y las iniciativas estratégicas de SAIC-GM-Wuling reflejan los esfuerzos decididos de SAIC-GM-Wuling para redefinir su marca y cartera de productos frente a la dinámica cambiante del mercado. A medida que los fabricantes de vehículos de nueva energía de China continúan innovando y adaptándose, SAIC-GM-Wuling está a la vanguardia de esta transformación, comprometida con lograr los objetivos de un desarrollo inteligente y ecológico y esforzándose por alcanzar nuevas alturas en el mercado automotriz global.
Hora de publicación: 12 de noviembre de 2024