Saic-gm-wulingha demostrado una resiliencia extraordinaria. Según los informes, las ventas globales aumentaron significativamente en octubre de 2023, alcanzando 179,000 vehículos, un aumento interanual del 42.1%. Este impresionante desempeño ha impulsado las ventas acumuladas de enero a octubre a 1.221 millones de vehículos, lo que la convierte en la única compañía dentro del Grupo SAIC en romper la marca de 1 millón de vehículos este año. Sin embargo, a pesar de este logro, la compañía aún enfrenta el desafío de mantener su posición como líder de la industria automotriz, especialmente a medida que se esfuerza por recuperar su posición como el primer fabricante chino en vender más de 2 millones de vehículos anualmente.
El presidente del Grupo SAIC, Jia Jianxu, presentó una visión clara para el futuro de SAIC-GM-Wuling, enfatizando la necesidad de mantener un impulso al alza en términos de desarrollo de marca, estrategia de precios y márgenes de ganancias. En una reciente reunión de cuadros de mitad de año, Jia Yueting le pidió al equipo que se concentrara en mejorar la imagen de la marca y la calidad del producto. "Mejorar la marca, elevando el precio de las bicicletas, aumentarán las ganancias", dijo ", dijo. El llamado a la acción refleja una estrategia más amplia para aumentar la cuota de mercado y la competitividad de la compañía en una industria automotriz cada vez más llena.
El PEP Rally más reciente del Centro de Marketing de Productos, celebrado el 1 de noviembre, enfatizó aún más este compromiso con el crecimiento. En el grito de batalla de "¡Vamos! ¡Vamos! ¡Vamos!", El equipo y los distribuidores se inspiran para luchar por un mayor éxito en 2024. Los esfuerzos colectivos son cruciales para que Saic-GM-Wuling se libere de los grilletes de la historia. Dependencia de los bajos precios del petróleo. Alejándose de vehículos de bajo costo y baja calidad a una línea de productos más diversa y premium. La compañía reconoce que para lograr un crecimiento sostenible, debe alejarse del pasado y adoptar un futuro caracterizado por la innovación y la calidad.
Como parte de esta transformación, SAIC-GM-Wuling lanzó la etiqueta Global Silver para mejorar el atractivo de la marca y la influencia del mercado. La medida tiene como objetivo complementar la etiqueta Wuling Red existente, crear sinergias y permitir que la compañía atienda a un público más amplio. El enfoque de Silver Label en la personalización y los productos de alta calidad ha arrojado resultados positivos, con ventas que alcanzan 94,995 unidades solo en octubre, lo que representa más de la mitad de las ventas totales de la compañía. Esto marca un cambio significativo, ya que la etiqueta Silver ofrece 1.6 veces el rendimiento de la etiqueta roja tradicional, que representa principalmente microcara comercial.
Además de su éxito interno, SAIC-GM-Wuling también ha logrado un gran progreso en la expansión de sus negocios internacionales. En octubre, la compañía exportó 19,629 vehículos completos, un aumento interanual del 35,5%. El crecimiento de las exportaciones demuestra el compromiso de la compañía de explorar los mercados en el extranjero y consolidar aún más su posición como jugador global en la industria automotriz. La transformación de Wuling, conocida como el "Rey de los Micro Cars", no es solo un aumento en las ventas, sino también su propia transformación. También implica redefinir la imagen de la marca y ampliar la gama de productos para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores.
Al observar el futuro, Jia Jianxu propuso que SAIC-GM-Wuling se centrará en tres áreas clave: mejora de la marca, aumento de precios de bicicletas y mejora de la calidad del producto. El reposicionamiento estratégico de la marca Baojun hacia nuevos vehículos de energía es el núcleo de esta visión. Al crear la matriz de productos Red Label y Blue Label de Wuling, tanto los vehículos comerciales como los automóviles de pasajeros dibujarán un nuevo plan para el desarrollo ascendente.
El lanzamiento de la matriz de productos de Silver Label ha enriquecido la línea de productos de Wuling, cubriendo vehículos híbridos, eléctricos puros y con combustible. Estos incluyen MiniCar Miniev, MPV Capgemini de seis asientos y otros modelos, con precios de hasta 149,800 yuanes. Al crear una matriz de productos de alta calidad y mejorar la influencia de la marca, se espera que SAIC-GM-Wuling mejore significativamente su rendimiento de ganancias.
Sin embargo, a medida que la compañía se embarca en este ambicioso viaje, debe permanecer adaptable a las demandas del mercado y aprovechar las fortalezas existentes. A pesar del continuo crecimiento, Wuling mantiene una posición sólida en el segmento de mini autos, y se espera que las ventas de modelos comerciales alcancen 639,681 unidades en 2023, lo que representa más del 45% de las ventas totales. En particular, los minicars continúan dominando el mercado. Wuling ha ocupado el primer lugar en la cuota de mercado de mini automóvil durante 12 años consecutivos y se clasificó primero en la cuota de mercado de automóviles de pasajeros durante 18 años consecutivos.
En resumen, el reciente desempeño de ventas y las iniciativas estratégicas de SAIC-GM-Wuling reflejan los esfuerzos determinados de SAIC-GM-Wuling para redefinir su cartera de marcas y productos frente a la dinámica cambiante del mercado. A medida que los nuevos fabricantes de vehículos de energía de China continúan innovando y adaptándose, SAIC-GM-Wuling está a la vanguardia de esta transformación, comprometido a lograr los objetivos del desarrollo inteligente y verde, y esforzándose por alcanzar nuevas alturas en el mercado automotriz global.
Tiempo de publicación: noviembre-12-2024