"Los ojos de los jóvenes de hoy tienen una resolución muy alta".
"Los jóvenes pueden, deben y deben conducir los autos más geniales y divertidos en este momento".
El 12 de abril, en la Brand Night iCAR2024, el Dr. Su Jun, director ejecutivo de smartmi Technology y director de productos de la marca iCAR, reorganizó la propuesta de marca de iCAR.Cuando apareció en la pantalla grande una mesa de cámaras de su colección, esta imagen personal bastante única de "estilo geek" se entrelaza con el núcleo de la marca para crear una resonancia que se funde en una sola.
En esta noche de marcas, iCAR aclaró su posicionamiento de marca como "automóvil para jóvenes" y su última visión de "fabricar autos excelentes para jóvenes con un corazón joven".El nuevo producto iCAR V23 se presentó simultáneamente. Nuevos diseños, tecnologías y productos anuncian actualizaciones de marca.Al mismo tiempo, la marca iCAR también presentó un avance del X25, el primer modelo de la serie X, lo que demuestra aún más el plan estratégico de la marca para la futura nueva era energética.
"Juventud", como palabra clave central, es el punto de partida de la creatividad de la marca iCAR y apareció repetidamente en poco más de dos horas.En su línea de marca y propuesta de productos, iCAR muestra una nueva visión de los jóvenes.
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Nueva matriz de productos
La marca iCAR nació en abril del año pasado.Es la primera marca de nuevas energías de CHERY y la única entre las cuatro marcas principales de CHERY, EXEED, JETOUR e iCAR que se centra en nuevas energías.
En febrero de este año, se lanzó oficialmente el primer automóvil de iCAR, el iCAR 03.El precio guía oficial cuando se lanzó era de 109.800 a 169.800 yuanes.La excelente relación calidad-precio permitió a este automóvil ganar reconocimiento en el mercado en un corto período de tiempo.Los datos muestran que un mes después de su lanzamiento, iCAR 03 ha recibido pedidos de más de 16.000 vehículos.Las ventas en marzo fueron de 5.487 vehículos y las ventas en los primeros diez días de abril fueron de 2.113, un incremento intermensual del 81%.Con el establecimiento de la imagen de marca, se espera que para mayo de este año las ventas mensuales de iCAR 03 superen las 10.000 unidades.
Sin embargo, en la feroz competencia actual en el entorno del mercado externo, iCAR también enfrenta el desafío de afianzarse firmemente y pasar al siguiente nivel.En la Brand Night iCAR2024 se anunciaron un total de 3 nuevos productos, dirigidos al mercado joven con "tres flechas a la vez".
Como primer producto de la marca Shengwei, el iCAR V23 se posiciona como un "estilo SUV urbano eléctrico todoterreno".El diseño exterior está lleno de poder y moda.La forma de caja cuadrada de estilo todoterreno rinde homenaje a los clásicos.El diseño de las cuatro ruedas y las cuatro esquinas, los voladizos delanteros y traseros ultracortos y la gran distancia entre ejes aportan un fuerte impacto visual;al mismo tiempo, proporciona una sensación de espacio en el interior del coche.El espacio ultragrande, los asientos ultracómodos y la visión de "alto perfil" mejoran multidimensionalmente la experiencia de conducción.
En términos de inteligencia, el V23 también funciona bien.Gracias a la conducción inteligente de nivel L2+ y a la aplicación de las computadoras de automóvil con chip convencional 8155, los usuarios pueden comprender fácilmente las condiciones de la carretera y disfrutar del placer de "en la carretera".
iCAR espera que el V23 pueda satisfacer con precisión las necesidades fundamentales de los usuarios jóvenes con su buena apariencia, buen gusto, alta calidad, súper practicidad y confiabilidad, y convertirse en la elección del "primer automóvil de los jóvenes".Su Jun prometió en la conferencia de prensa que iCAR, después de la actualización de la marca, continuará avanzando en la nueva vía energética y, en última instancia, logrará "permitir que todos disfruten del placer de una tecnología exquisita".
Además, iCAR también presentó un avance del X25, el primer modelo de la serie X.
El X25, posicionado como un monovolumen todoterreno de tamaño mediano a grande, es la innovación de iCAR para la futura era de la nueva energía.El diseño de su carrocería combina elementos todoterreno clásicos con un diseño de un solo automóvil, lo que muestra una sensación de ciencia ficción del futuro.Confiando en las ventajas técnicas de la nueva plataforma energética, el X25 tiene mejor controlabilidad y estabilidad.El diseño del piso completamente plano permite un espacio interior transparente y combinaciones flexibles de asientos para satisfacer diversas necesidades de viaje.
En el futuro, la marca iCAR tomará las necesidades explícitas de los usuarios como punto de partida y continuará amplificando el valor central de los usuarios, lo que se refleja concretamente en la creación conjunta de una rica matriz de productos con sus series 0, V y X. .Entre ellos, la serie 0 se centra en tecnología exquisita y persigue la igualdad tecnológica;la serie V presenta un estilo todoterreno, enfatizando la diferenciación, la alta apariencia y la ultrapracticidad;y la serie X se compromete a convertirse en una "nueva especie de coches de caja única".
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Profundizar en los “jóvenes” y crear “nuevas especies”
Detrás del llamativo V23, una persona que no se puede ignorar es Su Jun, el fundador y director ejecutivo de Zhimi.Su nueva identidad es la de director de planificación de productos de CHERY New Energy.
En el pasado, este Tsinghua Ph.D.y profesor universitario con experiencia en diseño industrial decidió decididamente iniciar un negocio en el extranjero y fundó smartmiTechnology.Después de que smartmiTechnology ingresó al campo líder de la industria del hogar inteligente confiando en su fuerte capacidad de producción de productos de gran venta y el sistema de cadena ecológica de Xiaomi, Su Jun se unió inesperadamente al torrente de la industria automotriz.Coopere con CHERY, intégrese en la marca CHERY iCAR y comience un nuevo viaje.
Cuando volvió a aparecer frente a todos, el espíritu de investigación académica aún dejaba huellas claras en Su Jun. Muchos productos de gran venta a nivel mundial, como purificadores de aire y asientos de inodoro inteligentes de smartmiTechnology, le han ayudado a acumular una valiosa capacidad para definir productos de moda.
Desde el punto de vista del desmantelamiento, la metodología de venta caliente de Su Jun es, en primer lugar, comprender profundamente y comprender con precisión las necesidades centrales de los usuarios para garantizar que el producto pueda resolver directamente los problemas más urgentes de los usuarios.
En segundo lugar, evitar la búsqueda excesiva de funciones complicadas, porque esto no sólo distraerá la atención del producto, interferirá con la elección del consumidor, sino que también aumentará los costos, afectando así la competitividad del producto en el mercado.
Finalmente, aprovechar al máximo las ventajas de recursos de la cadena ecológica de Xiaomi, centrarse en crear "productos súper únicos", conquistar el mercado a través de productos de moda continuos y, en el proceso, continuar consolidando las conexiones con los usuarios y mejorar la influencia de la marca.
En la industria del automóvil, esta metodología todavía tiene una gran importancia como referencia.
Muchas empresas automotrices quieren expandirse en el mercado de los "jóvenes", pero al final a menudo no logran ganar dinero apostando en el mercado de la "mediana edad".En el pasado, algunos productos que se decía que eran "el primer automóvil de los jóvenes" eran esencialmente versiones reducidas y reducidas de productos populares que habían demostrado ser populares en el "mercado de mediana edad".
Su Jun tiene una profunda idea de que perseguir cosas bellas y dejarse llevar por los detalles es un rasgo muy importante para los jóvenes.En otras palabras, incluso si tienes un presupuesto limitado, seguirás pagando por cosas bonitas.
Con respecto a este automóvil, Su Jun presentó una vez:
"En primer lugar, la categoría debe centrarse en automóviles con buen espacio y eliminar directamente los sedanes, autos deportivos y otros artículos irrelevantes en la línea de productos. La dirección del producto debe ser autos geniales, divertidos y prácticos, con la actitud de ' haciendo amigos', usando métodos explosivos para construir autos para jóvenes”.
"En segundo lugar, desde el punto de vista de la apariencia, el iCAR V23, como SUV eléctrico puro centrado en el estilo todoterreno, tiene un nuevo lenguaje de diseño que combina sensaciones retro con una sensación de tecnología del futuro".
“Además, desde la perspectiva de los detalles, como el espacio trasero y el espacio hombre-máquina, intentamos ampliar el espacio interior del coche tanto como sea posible, para que el coche de clase A pueda alcanzar el espacio de B- Clase o clase C, y toda la postura sentada y el control tienen un sentido de orgullo y personalidad."
Hasta cierto punto, la filosofía de diseño de iCAR es una combinación de “suma” y “resta”.Elimine funciones sin importancia y controle los costos.Haga adiciones a los factores clave y logre el objetivo final.
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"Big CHERY" se une a CATL para lograr "aceleración"
El estilo de esta conferencia de prensa es completamente diferente al estilo mostrado por CHERY en conferencias de prensa anteriores.El Dr. Su Jun, director ejecutivo de smartmiTechnology y director de producto de la marca iCAR, y Zhang Hongyu, director general adjunto de CHERY Automobile Co., Ltd. y director general de la división de la marca iCAR, se unen para formar el "CP más fuerte".Uno está tranquilo y el otro apasionado, trayendo hielo y La colisión de fuego y las frecuentes bromas hicieron que el público gritara de sorpresa.
Incluso Yin Tongyue, secretario del Partido y presidente del CHERY Holding Group, dijo sin rodeos que nunca antes se había celebrado una conferencia de prensa de este tipo.iCAR se ha convertido en un campo de pruebas para probar y explorar nuevas rutas.Yin Tongyue incluso dijo: "iCAR es una 'nueva zona especial' creada por el Grupo CHERY. El grupo no escatimará esfuerzos para apoyar el desarrollo de iCAR. No existe un límite superior de inversión para ayudar a iCAR a ingresar al primer campo de nuevas energías. "
Para lograr este objetivo, CHERY está acelerando la investigación y el desarrollo tecnológico, compensando sus deficiencias y desarrollando sus puntos fuertes.Basándose en el sistema tecnológico "Yaoguang 2025", CHERY invertirá no menos de 100 mil millones de yuanes en los próximos cinco años para construir más de 300 laboratorios Yaoguang.En los campos técnicos centrales se desarrollan continuamente diversas tecnologías nuevas.Zhang Hongyu, subdirector general de CHERY Automobile Co., Ltd. y director general de la marca iCAR, dijo que las sólidas reservas técnicas de CHERY son como un cofre del tesoro con todo lo necesario.
Actualmente, iCAR 03 ha completado su primera actualización OTA.El NOA de alta velocidad, el estacionamiento con memoria entre niveles y otras funciones ahora están completamente "disponibles".Adopta una ruta puramente visual, cuenta con tecnología puntera y es asequible, lo que lo convierte en la primera opción en este rango de precios.Además, iCAR también puede actualizar de forma iterativa y continua la tracción eléctrica en las cuatro ruedas a través de medios técnicos como actualizaciones de software y desacoplamiento de los ejes delantero y trasero, lo que hace que la conducción sea más flexible e interesante.
En la conferencia de prensa, CHERY también anunció una cooperación estratégica con CATL, líder mundial en baterías de nueva energía.Las dos partes fortalecerán aún más la cooperación en tecnología y capital para promover conjuntamente el crecimiento de la marca iCAR.Zeng Yuqun, presidente y director general de CATL, dijo que CATL proporcionará potentes garantías energéticas innovadoras y las soluciones energéticas innovadoras más avanzadas para la marca iCAR.
Como líder en la industria de baterías eléctricas, CATL cuenta con tecnología de baterías y capacidades de producción avanzadas.Desde una perspectiva técnica, la cooperación entre las dos partes ayudará a CHERY a acelerar la actualización y sustitución de áreas tecnológicas clave y mejorar la competitividad de sus productos en el mercado.Desde la perspectiva de la cadena industrial, la cooperación con CATL también ayudará a CHERY a estabilizar su cadena de suministro, reducir los costos de adquisición y mejorar la eficiencia de la producción.
Hora de publicación: 26 de abril de 2024