"Los jóvenes de hoy tienen ojos con una resolución muy alta."
“Los jóvenes pueden, deben y tienen que conducir los coches más geniales y divertidos del momento”.
El 12 de abril, en la Noche de la Marca iCAR2024, el Dr. Su Jun, CEO de smartmi Technology y director de producto de la marca iCAR, reorganizó la propuesta de marca de iCAR. Cuando una muestra de cámaras de su colección apareció en la pantalla grande, esta singular imagen personal de "estilo geek" se entrelaza con la esencia de la marca para crear una resonancia que se fusiona en un todo.
En esta noche de la marca, iCAR clarificó su posicionamiento como "coche para jóvenes" y su visión más reciente de "fabricar coches excelentes para jóvenes con un corazón joven". Simultáneamente, se presentó el nuevo iCAR V23, que anunciaba las mejoras de la marca. Nuevos diseños, tecnologías y productos. Al mismo tiempo, iCAR también presentó el X25, el primer modelo de la serie X, demostrando así su plan estratégico para la futura era de las nuevas energías.
"Juventud", como palabra clave, es el punto de partida de la creatividad de la marca iCAR, y apareció repetidamente en poco más de dos horas. En su línea de marca y propuesta de producto, iCAR muestra una nueva perspectiva sobre los jóvenes.
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Matriz de nuevos productos
La marca iCAR nació en abril del año pasado. Es la primera marca de energías renovables de CHERY y la única entre las cuatro marcas principales (CHERY, EXEED, JETOUR e iCAR) que se centra en este tipo de energías.
En febrero de este año, se lanzó oficialmente el primer coche de iCAR, el iCAR 03. Su precio de referencia oficial en el momento de su lanzamiento oscilaba entre 109.800 y 169.800 yuanes. Su excelente relación calidad-precio le permitió ganar reconocimiento en el mercado en poco tiempo. Los datos muestran que, un mes después de su lanzamiento, el iCAR 03 ha recibido pedidos de más de 16.000 vehículos. Las ventas en marzo fueron de 5.487 vehículos y en los primeros diez días de abril, de 2.113, un aumento intermensual del 81%. Con el fortalecimiento de la imagen de marca, se espera que para mayo de este año, las ventas mensuales del iCAR 03 superen las 10.000 unidades.
Sin embargo, en la feroz competencia actual del mercado externo, iCAR también se enfrenta al reto de consolidarse y ascender al siguiente nivel. En la Noche de la Marca iCAR2024, se anunciaron tres nuevos productos, dirigidos al mercado joven con tres objetivos claros.
Como primer producto de la marca Shengwei, el iCAR V23 se posiciona como un SUV urbano eléctrico todoterreno con estilo. Su diseño exterior rebosa potencia y estilo. Su forma cuadrada, de estilo todoterreno, rinde homenaje a los clásicos. El diseño de cuatro ruedas y cuatro esquinas, los voladizos delantero y trasero ultracortos y la amplia distancia entre ejes generan un fuerte impacto visual; a la vez, brindan una sensación de amplitud en el interior. El amplio espacio, los asientos ultracómodos y la visibilidad de perfil alto mejoran la experiencia de conducción.
En términos de inteligencia, el V23 también ofrece un excelente rendimiento. Gracias a la conducción inteligente de nivel L2+ y al uso de computadoras para automóviles con chip 8155, los usuarios pueden comprender fácilmente las condiciones de la carretera y disfrutar del placer de conducir.
iCAR espera que el V23 satisfaga con precisión las necesidades de valor de los jóvenes usuarios gracias a su atractivo diseño, buen gusto, alta calidad, gran practicidad y fiabilidad, y se convierta en el primer coche predilecto de los jóvenes. Su Jun prometió en la rueda de prensa que iCAR, tras la renovación de la marca, seguirá avanzando en el sector de las nuevas energías y, en última instancia, permitirá que todos disfruten del placer de una tecnología exquisita.
Además, iCAR también presentó un avance del X25, el primer modelo de la serie X.
El X25, posicionado como un monovolumen todoterreno de tamaño mediano a grande, es la innovación de iCAR para la futura era de las nuevas energías. Su diseño de carrocería combina elementos todoterreno clásicos con un diseño monovolumen, evocando una atmósfera de ciencia ficción futurista. Gracias a las ventajas técnicas de la nueva plataforma energética, el X25 ofrece mayor control y estabilidad. El diseño de piso completamente plano permite un espacio interior transparente y combinaciones de asientos flexibles para satisfacer diversas necesidades de viaje.
En el futuro, la marca iCAR se basará en las necesidades específicas de los usuarios y continuará potenciando su valor fundamental, lo que se refleja concretamente en la creación conjunta de una amplia gama de productos con sus series 0, V y X. Entre ellas, la serie 0 se centra en una tecnología de vanguardia y busca la igualdad tecnológica; la serie V se caracteriza por su estilo todoterreno, destacando la diferenciación, una estética elegante y una gran practicidad; y la serie X se compromete a convertirse en una "nueva especie de monovolumen".
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Profundizar en los “jóvenes” y crear “nuevas especies”
Tras el llamativo V23, una figura ineludible es Su Jun, fundador y CEO de Zhimi. Su nueva identidad es la de director de planificación de productos de CHERY New Energy.
En el pasado, este doctor y profesor universitario de Tsinghua, con experiencia en diseño industrial, decidió emprender un negocio en el extranjero y fundó smartmiTechnology. Tras su entrada en el mercado líder de la industria del hogar inteligente, gracias a su sólida capacidad de producción de productos de gran éxito y al sistema de cadena ecológica de Xiaomi, Su Jun se unió inesperadamente al auge de la industria automotriz. Colaboró con CHERY, se integró en la marca CHERY iCAR y emprendió una nueva aventura.
Al volver a aparecer ante todos, su espíritu investigador académico aún dejaba una huella imborrable en Su Jun. Muchos productos de gran éxito mundial, como purificadores de aire y asientos de inodoro inteligentes de smartmiTechnology, le han ayudado a acumular una valiosa capacidad para definir productos de gran éxito.
Desde un punto de vista de desmantelamiento, la metodología de venta caliente de Su Jun es, en primer lugar, comprender profundamente y captar con precisión las necesidades centrales de los usuarios para garantizar que el producto pueda resolver directamente los problemas más urgentes de los usuarios.
En segundo lugar, evite la búsqueda excesiva de funciones complicadas, porque esto no solo distraerá el foco del producto, interferirá con la elección del consumidor, sino que también aumentará los costos, afectando así la competitividad del producto en el mercado.
Por último, aproveche al máximo las ventajas de recursos de la cadena ecológica de Xiaomi, concéntrese en crear "superproductos únicos", gane el mercado a través de productos populares continuos y, en el proceso, continúe consolidando conexiones con los usuarios y mejore la influencia de la marca.
En la industria automotriz, esta metodología todavía tiene un fuerte significado de referencia.
Muchas compañías automotrices desean expandirse al mercado juvenil, pero al final no suelen obtener ganancias apostando por el mercado de mediana edad. Anteriormente, algunos productos que se anunciaban como el "primer auto para jóvenes" eran esencialmente versiones reducidas de productos populares que han demostrado ser populares en el mercado de mediana edad.
Su Jun tiene una clara intuición de que buscar la belleza y dejarse llevar por los detalles es una cualidad muy importante para los jóvenes. En otras palabras, incluso con un presupuesto limitado, pagarás por cosas bonitas.
Respecto a este coche, Su Jun una vez presentó:
En primer lugar, la categoría debería centrarse en coches espaciosos y descartar por completo sedanes, deportivos y otros artículos irrelevantes de la línea de productos. La dirección del producto debería ser coches modernos, divertidos y prácticos, con una actitud de "hacer amigos", utilizando métodos explosivos para construir coches para los jóvenes.
En segundo lugar, desde el punto de vista estético, el iCAR V23, como SUV totalmente eléctrico con un estilo todoterreno, presenta un nuevo lenguaje de diseño que combina un aire retro con un toque de tecnología futurista.
Además, desde la perspectiva de detalles como el espacio trasero y el espacio entre el conductor y la máquina, intentamos ampliar el espacio interior del vehículo tanto como sea posible, para que un Clase A pueda alcanzar el espacio de un Clase B o Clase C, y toda la postura y el control del asiento tengan una sensación de orgullo y personalidad.
Hasta cierto punto, la filosofía de diseño de iCAR combina la suma y la resta. Eliminar funciones irrelevantes y controlar los costes. Incorporar factores clave y alcanzar el objetivo final.
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"Big CHERY" se une a CATL para lograr la "aceleración"
El estilo de esta conferencia de prensa es completamente diferente al mostrado por CHERY en anteriores. El Dr. Su Jun, director ejecutivo de smartmiTechnology y director de producto de la marca iCAR, y Zhang Hongyu, subdirector general de CHERY Automobile Co., Ltd. y director general de la división de la marca iCAR, se unen para formar el "CP más fuerte". Uno se muestra sereno y el otro apasionado, aportando un toque de hielo y fuego. La colisión de fuego y las frecuentes bromas provocaron gritos de sorpresa en el público.
Incluso Yin Tongyue, secretario del Partido y presidente de CHERY Holding Group, declaró sin rodeos que nunca antes se había celebrado una conferencia de prensa como esta. iCAR se ha convertido en un campo de pruebas para explorar nuevas rutas. Yin Tongyue incluso afirmó: «iCAR es una 'nueva zona especial' creada por CHERY Group. El grupo no escatimará esfuerzos para apoyar el desarrollo de iCAR. No hay límite máximo de inversión para ayudar a iCAR a entrar en el primer campo de las nuevas energías».
Para lograr este objetivo, CHERY está acelerando la investigación y el desarrollo tecnológico, compensando sus deficiencias y desarrollando sus puntos fuertes. Basándose en el sistema tecnológico "Yaoguang 2025", CHERY invertirá no menos de 100 000 millones de yuanes en los próximos cinco años para construir más de 300 laboratorios en Yaoguang. Diversas tecnologías nuevas se desarrollan continuamente en los principales campos técnicos. Zhang Hongyu, subdirector general de CHERY Automobile Co., Ltd. y director general de la marca iCAR, afirmó que las sólidas reservas técnicas de CHERY son como un cofre del tesoro con todo lo necesario.
Actualmente, el iCAR 03 ha completado su primera actualización OTA. El sistema de aparcamiento de alta velocidad (NOA), la memoria de estacionamiento entre niveles y otras funciones ya están completamente disponibles. Adopta una ruta puramente visual, cuenta con tecnología de vanguardia y es asequible, lo que lo convierte en la mejor opción en este rango de precios. Además, el iCAR puede mejorar continuamente la tracción total eléctrica mediante mejoras técnicas como el software y el desacoplamiento de los ejes delantero y trasero, lo que hace que la conducción sea más flexible y emocionante.
En la conferencia de prensa, CHERY también anunció una cooperación estratégica con CATL, líder mundial en baterías de nuevas energías. Ambas partes fortalecerán aún más su cooperación en tecnología e inversión para impulsar conjuntamente el crecimiento de la marca iCAR. Zeng Yuqun, presidente y director general de CATL, afirmó que CATL proporcionará sólidas e innovadoras garantías energéticas y las soluciones energéticas más avanzadas para la marca iCAR.
Como líder en la industria de baterías de energía, CATL cuenta con tecnología de baterías y capacidades de producción avanzadas. Desde una perspectiva técnica, la cooperación entre ambas partes ayudará a CHERY a acelerar la modernización y el reemplazo de áreas tecnológicas clave y a mejorar la competitividad de sus productos en el mercado. Desde la perspectiva de la cadena industrial, la cooperación con CATL también ayudará a CHERY a estabilizar su cadena de suministro, reducir los costos de adquisición y mejorar la eficiencia de la producción.
Hora de publicación: 26 de abril de 2024