"Los jóvenes de hoy, sus ojos tienen una resolución muy alta".
"Los jóvenes pueden, deben y deben conducir los autos más geniales y divertidos en este momento".
El 12 de abril, en la noche de la marca ICAR2024, el Dr. Su Jun, CEO de SmartMi Technology and Director de Producto de la marca ICAR, reorganizó la propuesta de marca de ICAR. Cuando una mesa de cámaras en su colección apareció en la pantalla grande, esta imagen personal de "estilo geek" se entrelaza con el núcleo de la marca para crear una resonancia que se fusione en una.
En esta noche de marca, Icar aclaró su posicionamiento de marca como un "automóvil para jóvenes" y su última visión de "hacer autos excelentes para jóvenes con un corazón joven". El nuevo producto ICAR V23 se presentó simultáneamente a nuevos diseños, tecnologías y productos anuncian actualizaciones de marca. Al mismo tiempo, la marca ICAR también previseció el X25, el primer modelo de la serie X, demostrando aún más el plan estratégico de la marca para la futura nueva era energética.
"Youth", como palabra clave central, es el punto de partida de la creatividad de la marca ICAR, y apareció repetidamente en poco más de dos horas. En su línea de marca y propuesta de producto, ICAR muestra una nueva visión de los jóvenes.
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Nueva matriz de productos
La marca ICAR nació en abril del año pasado. Es la primera marca de energía de Chery y la única entre las cuatro marcas principales de Chery, Exeed, Jetour e ICAR que se centra en la nueva energía.
En febrero de este año, el primer auto de ICAR, ICAR 03, se lanzó oficialmente. El precio de guía oficial cuando se lanzó fue de 109,800-169,800 yuanes. El rendimiento de costo sobresaliente permitió que este automóvil obtuviera el reconocimiento del mercado en un corto período de tiempo. Los datos muestran que un mes después de su lanzamiento, ICAR 03 ha recibido órdenes de más de 16,000 vehículos. Las ventas en marzo fueron de 5.487 vehículos, y las ventas en los primeros diez días de abril fueron de 2,113, un aumento mes a mes del 81%. Con el establecimiento de la imagen de la marca, se espera que para mayo de este año, las ventas mensuales de ICAR 03 superarán las 10,000 unidades.
Sin embargo, en la competencia feroz actual en el entorno de mercado externo, ICAR también enfrenta el desafío de obtener una posición firme y pasar al siguiente nivel. En la noche de la marca ICAR2024, se anunciaron un total de 3 nuevos productos, dirigidos al mercado joven con "tres flechas a la vez".
Como el primer producto de la marca Shengwei, ICAR V23 se posiciona como un "SUV urbano eléctrico fuera de carretera de estilo". El diseño exterior está lleno de potencia y moda. La forma de caja cuadrada de estilo fuera de carretera rinde homenaje a los clásicos. El diseño de cuatro ruedas y cuatro esquinas, los voladizos delanteros y traseros ultra cortos y la gran distancia entre ejes tienen un fuerte impacto visual; Al mismo tiempo, proporciona una sensación de espacio dentro del automóvil. El espacio ultracromeario, los asientos ultra cómodos y la visión "de alto perfil" actualizan multidimensionalmente la experiencia de conducción.
En términos de inteligencia, V23 también funciona bien. Gracias a la conducción inteligente de nivel L2+ y a la aplicación de 8155 computadoras de automóviles de chips convencionales, los usuarios pueden comprender fácilmente las condiciones de la carretera y disfrutar del placer de "en la carretera".
ICAR espera que V23 pueda satisfacer con precisión las necesidades de valor central de los usuarios jóvenes con su buen aspecto, alto sabor, alta calidad, súper practicidad y confiabilidad, y convertirse en la elección del "primer automóvil de los jóvenes". Su Jun prometió en la conferencia de prensa que ICAR, después de la actualización de la marca, continuará avanzando en la nueva pista de energía y, en última instancia, se dará cuenta de "permitir que todos disfruten del placer de una tecnología exquisita".
Además, ICAR también previseció el X25, el primer modelo de la serie X.
El X25, posicionado como un MPV de estilo todoterreno mediano a grande, es la innovación de ICAR para la futura nueva era energética. Su diseño corporal combina elementos clásicos todoterreno con un diseño de un solo automóvil, que muestra un sentido de ciencia ficción futura. Confiando en las ventajas técnicas de la nueva plataforma de energía, el X25 tiene una mejor controlabilidad y estabilidad. El diseño de piso completamente plano permite el espacio interior transparente y las combinaciones de asientos flexibles para satisfacer diversas necesidades de viaje.
En el futuro, la marca ICAR tomará las necesidades explícitas de los usuarios como el punto de partida y continuará amplificando el valor central de los usuarios, que se refleja concretamente en la creación conjunta de una matriz de productos rico con su serie 0, V y X. Entre ellos, la serie 0 se centra en la tecnología exquisita y persigue la igualdad tecnológica; La serie V presenta un estilo todoterreno, enfatizando la diferenciación, la alta apariencia y la ultra practicidad; Y la serie X se compromete a convertirse en una "nueva especie de autos de una sola caja".
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Profundizar en los "jóvenes" y crear "nuevas especies"
Detrás del llamativo V23, una persona que no puede ser ignorada es Su Jun, el fundador y CEO de Zhimi. Su nueva identidad es el director de planificación de productos de Chery New Energy.
En el pasado, este Tsinghua Ph.D. y el profesor universitario con experiencia en diseño industrial decidió resueltamente iniciar un negocio en el extranjero y estableció SmartMiTechnology. Después de que SmartMiTechnology ingresó al campamento líder de la industria doméstica inteligente que depende de su fuerte capacidad de producción de productos de venta en caliente y el sistema de cadena ecológica de Xiaomi, Su Jun se unió inesperadamente en el torrente de la industria automotriz. Coopere con Chery, integre en la marca Chery Icar y comience un nuevo viaje.
Cuando apareció frente a todos nuevamente, el espíritu de investigación académica aún dejó rastros claros en Su Jun. Muchos productos globales de venta de calor como los purificadores de aire y los asientos de inodoro inteligentes de SmartMiTechnology lo han ayudado a acumular una valiosa capacidad para definir productos calientes.
Desde un punto de vista de desmantelamiento, la metodología de venta caliente de Su Jun es en primer lugar comprender y comprender con precisión las necesidades principales de los usuarios para garantizar que el producto pueda resolver directamente los problemas de los usuarios más apremiantes de los usuarios.
En segundo lugar, evite la búsqueda excesiva de funciones complicadas, porque esto no solo distraerá el enfoque del producto, interferirá con la elección del consumidor, sino que también aumentará los costos, afectando así la competitividad del mercado del producto.
Finalmente, haga uso completo de las ventajas de recursos de la cadena ecológica de Xiaomi, concéntrese en crear "productos súper individuales", gane el mercado a través de productos continuos y en el proceso continúe consolidando conexiones con los usuarios y mejorando la influencia de la marca.
En la industria automotriz, esta metodología aún tiene una gran importancia de referencia.
Muchas compañías automotrices quieren expandirse al mercado de "jóvenes", pero al final a menudo no ganan dinero apostando en el mercado de "mediana edad". En el pasado, algunos productos que se afirmaba que eran el "primer automóvil de los jóvenes" eran esencialmente versiones reducidas y reducidas de productos populares que han demostrado ser populares en el "mercado de mediana edad".
Su Jun tiene una gran idea de que perseguir cosas hermosas y ser conmovido por los detalles es un rasgo muy importante para los jóvenes. En otras palabras, incluso si tiene un presupuesto limitado, aún pagará por cosas hermosas.
Con respecto a este auto, Su Jun presentó una vez:
"En primer lugar, la categoría debe centrarse en los automóviles con buen espacio, y cortar directamente los sedanes irrelevantes, los autos deportivos y otros artículos en la línea de productos. La dirección del producto debe ser autos frescos, divertidos y prácticos, con la actitud de" hacer amigos ", utilizando métodos explosivos para construir autos para los jóvenes".
"En segundo lugar, desde el punto de vista de la apariencia, ICAR V23, como un SUV eléctrico puro que se centra en el estilo todoterreno, tiene un nuevo lenguaje de diseño que combina sentimientos retro con un sentido de tecnología futura".
“Además, desde la perspectiva de los detalles, como el espacio trasero y el espacio de la máquina de hombres, tratamos de ampliar el espacio interior del automóvil tanto como sea posible, para que el automóvil de la clase A pueda alcanzar el espacio de la clase B o la clase C, y toda la postura y el control de la sesión tienen un sentido de orgullo y personalidad. "
Hasta cierto punto, la filosofía de diseño de ICAR es una combinación de "adición" y "resta". Corte las funciones sin importancia y los costos de control. Haga adiciones a los factores clave y logre el objetivo final.
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"Big Chery" se une a Catl para lograr la "aceleración"
El estilo de esta conferencia de prensa es completamente diferente del estilo que se muestra por Chery en conferencias de prensa anteriores. El Dr. Su Jun, CEO de SmartMiTechnology y Director de Producto de la Marca ICAR, y Zhang Hongyu, Adjunto Gerente General de Chery Automobile Co., Ltd. y Gerente General de la División de Marca ICAR, se unen para formar el "CP más fuerte". Uno está tranquilo y el otro es apasionado, trayendo hielo y la colisión del fuego y los chistes frecuentes hicieron que la audiencia gritara sorprendida.
Incluso Yin Tongyue, secretario del partido y presidente de Chery Holding Group, dijo sin rodeos que tal conferencia de prensa nunca se había celebrado antes. ICAR se ha convertido en un campo de pruebas para probar y explorar nuevas rutas. Yin Tongyue incluso dijo: "ICAR es una 'nueva zona especial' creada por Chery Group. El grupo no ahorrará ningún esfuerzo para apoyar el desarrollo de ICAR. No existe un límite superior de inversión para ayudar a ICAR a ingresar al primer campamento de New Energy".
Para lograr este objetivo, Chery está acelerando la investigación y el desarrollo de la tecnología, compensando sus deficiencias y desarrollando sus puntos fuertes. Confiando en el sistema de tecnología "Yauguang 2025", Chery invertirá no menos de 100 mil millones de yuanes en los próximos cinco años para construir más de 300 laboratorios Yauguang. Varias tecnologías nuevas se desarrollan continuamente en los campos técnicos centrales. Zhang Hongyu, gerente general adjunto de Chery Automobile Co., Ltd. y gerente general de la marca ICAR, dijeron que las fuertes reservas técnicas de Chery son como un cofre del tesoro con todo lo que necesita.
En la actualidad, ICAR 03 ha completado su primera actualización OTA. Noa de alta velocidad, estacionamiento de memoria de nivel cruzado y otras funciones ahora están completamente "disponibles". Adopta una ruta puramente visual, tiene tecnología líder y es asequible, lo que la convierte en la primera opción en este rango de precios. Además, ICAR también puede actualizar continuamente la tracción eléctrica en las cuatro ruedas eléctricas a través de medios técnicos, como actualizaciones de software y desacoplamiento del eje delantero y trasero, lo que hace que la conducción sea más flexible e interesante.
En la conferencia de prensa, Chery también anunció una cooperación estratégica con CATL, un líder mundial en nuevas baterías energéticas. Las dos partes fortalecerán aún más la cooperación en tecnología y capital para promover conjuntamente el crecimiento de la marca ICAR. Zeng Yuqun, presidente y gerente general de CATL, dijo que CATL proporcionará poderosas garantías de energía innovadores y las soluciones de energía innovadores más avanzadas para la marca ICAR.
Como líder en la industria de las baterías de energía, CATL tiene tecnología de batería avanzada y capacidades de producción. Desde una perspectiva técnica, la cooperación entre las dos partes ayudará a acelerar la actualización y el reemplazo de áreas tecnológicas clave y mejorar la competitividad del mercado de sus productos. Desde la perspectiva de la cadena industrial, la cooperación con CATL también ayudará a Chery a estabilizar su cadena de suministro, reducir los costos de adquisición y mejorar la eficiencia de producción.
Tiempo de publicación: abril-26-2024