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La noche anterior a la inauguración del CATL New Energy Lifestyle Plaza, construido conjuntamente por CATL, el Gobierno del Distrito de Qingbaijiang de Chengdu y compañías automotrices, Luo Jian, gerente general del departamento de marketing de CATL, explicó esto a los profesores de medios.
New Energy Life Plaza, inaugurada oficialmente el 10 de agosto, tiene una superficie de 13.800 metros cuadrados. La primera exhibición, con casi 50 marcas y casi 80 modelos, aumentará a 100 próximamente. Además, a diferencia del modelo de tienda de experiencias en otros distritos comerciales, New Energy Life Plaza no vende coches.
Li Ping, vicepresidente de CATL, afirmó que, como proveedor de nuevos estilos de vida energéticos de alta calidad, CATL New Energy Life Plaza ha sido pionero en la creación de un entorno integral para los consumidores que integra la visión, la selección, el uso y el aprendizaje. La plataforma "Nueva Experiencia" impulsa la llegada de la nueva era energética.
Luo Jian también dijo que a través de las dos características clave de "completo" y "nuevo", New Energy Life Plaza se esfuerza por ayudar a las compañías automotrices a exhibir buenos autos, ayudar a los consumidores a elegir buenos autos y promover nuevos estilos de vida energéticos.
Esta nueva plataforma, creada conjuntamente por Ningde Times y sus socios automovilísticos, tiene como objetivo vincular a las empresas automovilísticas y a los consumidores para trabajar juntos en pos de la innovación y de resultados beneficiosos para todos en un momento en el que el panorama de la industria automotriz y los conceptos de consumo de los consumidores se están reestructurando en la ola de transformación energética.
Modelos populares todos en un solo lugar
Si no vende coches, ¿por qué CATL haría algo así? Eso es lo que más me intriga.
Luo Jian dijo: "¿Por qué queremos construir esta marca (To C)? Puede que suene un poco pretencioso, pero en esencia es así: tenemos un sentido de misión".
Este sentido de misión surge de: «Espero que todos reconozcan la batería al comprar un coche eléctrico, y el nombre que reconozcan es CATL Battery. Esto se debe a que el rendimiento de la batería determina en gran medida el rendimiento del coche. Este es un punto de partida (un hecho) para toda la industria».
Además, actualmente existen numerosos fabricantes de baterías, y la calidad varía de buena a mala. CATL también espera aprovechar su posición como líder del sector para informar a los consumidores sobre qué tipos de baterías son buenas.
Por lo tanto, CATL New Energy Life Plaza no solo es el primer pabellón de marcas de vehículos de nueva energía del mundo, sino también un lugar donde los consumidores pueden ver los modelos más populares del mercado en un solo lugar. También se podría decir que es "un evento automovilístico sin fin". Por supuesto, todos estos modelos utilizan baterías CATL.
Además, CATL ha creado un equipo de expertos en nuevas energías que comprenden tanto los coches como las baterías. Pueden responder a las diversas preguntas de los consumidores sobre vehículos y baterías en tiempo real. Tengo entendido que el equipo estará formado por más de 30 personas. Además, según las necesidades, el presupuesto y el uso de cada usuario, estos expertos también recomendarán los vehículos de nuevas energías más adecuados, lo que les permitirá elegir con confianza y tomar decisiones con tranquilidad.
Charlé un rato con los inversores de Avita en Chengdu. Como uno de los primeros...Marcas que entran al mercado, ¿cómo veis este nuevo modelo?
Dijo: «Creo que los usuarios de este lugar pueden comprender esta industria desde una perspectiva más pacífica y objetiva. Creo que, en primer lugar, se puede promover la investigación sobre nuevas energías, incluso tecnologías de conducción inteligente, etc. Habrá una mejor recepción y una mayor difusión de la ciencia».
Además de la entrada de la marca, la marca de servicio posventa CATL "Ningjia Service" también se lanzó oficialmente el día de la inauguración.
Ningjia Service ha establecido las primeras 112 estaciones de servicio posventa profesionales en China y ha establecido un sistema integral de capacitación de personal para brindar a los usuarios servicios profesionales, que incluyen, entre otros, mantenimiento básico de baterías, pruebas de estado y asistencia móvil. Garantizamos la experiencia de conducción de los propietarios de vehículos de nueva generación y les brindamos una vida sin preocupaciones.
Además, el 10 de agosto se lanzó oficialmente el miniprograma CATL. Para los propietarios de vehículos de nueva energía, este miniprograma ofrece servicios como consulta de la red de carga, visualización, selección y uso del vehículo, e investigación sobre nuevas energías. Mediante el desarrollo de canales en línea, CATL ofrece a los usuarios servicios eficientes, prácticos, de alta calidad y multidimensionales.
"Atrapa la muñeca"
Una pregunta que más me preocupa es ¿cómo cubrir el costo de este To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Después de todo, si no se venden coches, los costes fijos anuales de mantenimiento de un centro comercial de tan gran tamaño serán bastante elevados, además de los costes laborales de un equipo de expertos de más de 30 personas, etc. Si bien el gobierno de Qingbaijiang cuenta con el apoyo político correspondiente, aún vale la pena explorar cómo funciona este nuevo modelo.
Esta vez no obtuve respuesta. Es normal. Al fin y al cabo, un modelo nuevo tarda en responder.
Sin embargo, esta vez, la inauguración de Life Plaza refleja la visión y el rumbo de CATL. Se ha confirmado una vez más que «la era Ningde no fabricará ni venderá automóviles». De hecho, CATL no se propone fabricar ni vender automóviles, sino abrir y conectar toda la cadena ecológica.
Para ser precisos, además de excelentes productos y un control de costos extremo, CATL está tratando de construir su tercer foso: apoderarse de las mentes de los usuarios.
Captar la atención de los usuarios es el campo de batalla definitivo para la competencia empresarial. Crear y moldear nuevas cogniciones es crucial para el éxito futuro de las empresas. La estrategia "To C" de CATL se basa en este concepto y su propósito es impulsar "To B" a través de "To C".
Por ejemplo, recientemente se estrenó la película "Atrapa al Bebé", muy popular, que retoma el viejo dicho "empieza con el bebé". Ningde Times también lo tuvo en cuenta.
Durante la visita, presenciamos la primera clase de divulgación científica sobre nuevas energías impartida por CATL. Los asistentes eran todos niños. Escucharon atentamente la introducción de Xia Xiaogang, subdirector del Centro de Tecnología de la Información de la Escuela Secundaria n.º 7 de Chengdu, y levantaron la mano con entusiasmo para responder preguntas. Cuando estos niños crezcan, su comprensión de CATL y las nuevas energías será muy sólida. Por supuesto, Ideal está haciendo lo mismo con las empresas automotrices.
Según informes, este pequeño curso se impartirá regularmente en New Energy Life Plaza. En ese momento, Life Plaza invitará a expertos y personalidades en los campos de las nuevas energías, la ecología y la protección del medio ambiente a impartir clases presenciales para compartir conocimientos sobre nuevas energías, como automóviles, baterías, protección del medio ambiente, cero emisiones de carbono y otros temas.
Según la visión de CATL, el aula de nueva energía se desarrollará de una manera fácil de entender, permitiendo a los consumidores de todas las edades aprender y explorar fácilmente los misterios de la nueva energía.
Después de todo, la transición energética es inevitable. En esta ocasión, CATL Energy Life Plaza ha recibido un fuerte apoyo del Gobierno Municipal de Chengdu y del Gobierno del Distrito de Qingbaijiang, y conectará estrechamente a las empresas automotrices con los nuevos consumidores de energía a través de escenarios enriquecedores, servicios profesionales y experiencias excepcionales, abriendo una nueva vida energética. En cuanto a la eficacia de la estrategia C-end de CATL, en resumen, llevará tiempo comprobarla.
Hora de publicación: 13 de agosto de 2024