"No somos 'CATL INSIDE', no tenemos esta estrategia. Estamos A TU LADO, siempre a tu lado."
La noche antes de la inauguración de CATL New Energy Lifestyle Plaza, construida conjuntamente por CATL, el gobierno del distrito de Qingbaijiang de Chengdu y empresas de automóviles, Luo Jian, director general del departamento de marketing de CATL, explicó esto a los profesores de medios.
La New Energy Life Plaza, que se inauguró oficialmente el 10 de agosto, tiene una superficie de 13.800 metros cuadrados. El primer lote de casi 50 marcas y casi 80 modelos expuestos aumentará a 100 modelos en el futuro. Además, a diferencia del modelo de tienda de experiencias de otros distritos comerciales, New Energy Life Plaza no vende automóviles.
Li Ping, vicepresidente de CATL, dijo que, como portador de nuevos estilos de vida energéticos de alta calidad, CATL New Energy Life Plaza ha sido pionero en la construcción de un "escenario completo" para los consumidores que integra "ver, seleccionar, usar y aprender". Plataforma "Nueva Experiencia" para acelerar la llegada de la nueva era energética.
Luo Jian también dijo que a través de las dos características clave de "completo" y "nuevo", New Energy Life Plaza se esfuerza por ayudar a las compañías automotrices a exhibir buenos autos, ayudar a los consumidores a elegir buenos autos y promover nuevos estilos de vida energéticos.
Esta nueva plataforma, creada conjuntamente por Ningde Times y sus socios de empresas automotrices, tiene como objetivo vincular a las empresas automotrices y a los consumidores para que trabajen juntos para lograr innovación y resultados beneficiosos para todos en un momento en que el panorama de la industria automotriz y los conceptos de consumo de los consumidores se están reestructurando en el ola de transformación energética.
Modelos populares, todo en un solo lugar.
Dado que no vende automóviles, ¿por qué CATL haría tal cosa? Esto es lo que más me da curiosidad.
Luo Jian dijo: "¿Por qué queremos construir esta marca (To C)? Creo que puede parecer un poco altruista, pero en realidad es esencialmente así, es decir, tenemos un sentido de misión".
Este sentido de misión proviene de: "Espero que todos reconozcan la batería al comprar un automóvil eléctrico, y el nombre que reconocen es CATL Battery. Esto se debe a que el rendimiento de la batería determina en gran medida el rendimiento del automóvil. Esto es un punto de partida A (hecho) para toda la industria”.
Además, ahora hay muchos fabricantes de baterías y la calidad varía de buena a mala. CATL también espera aprovechar su posición como líder de la industria para decirles a los consumidores qué tipo de baterías son buenas.
Por lo tanto, CATL New Energy Life Plaza no es solo el primer pabellón de marcas de vehículos de nueva energía del mundo, sino también un lugar donde los consumidores pueden ver modelos populares en el mercado en una sola parada. También se le puede llamar "un evento de exhibición del automóvil sin fin". Por supuesto, todos estos modelos utilizan baterías CATL.
Además, CATL también ha creado un equipo de expertos en nuevas energías que entienden tanto de automóviles como de baterías. Pueden responder a las diversas preguntas de los consumidores sobre vehículos y baterías en tiempo real. Entiendo que el equipo tendrá más de 30 personas. Además, en función de las necesidades, el presupuesto y el uso de cada usuario, estos expertos también recomendarán a los consumidores los vehículos de nueva energía más adecuados, permitiéndoles elegir automóviles con confianza y tomar decisiones con tranquilidad.
Charlé un rato con los inversores de Avita en Chengdu. Como uno de los primerosmarcas para ingresar al mercado, ¿cómo ve este nuevo modelo?
Dijo: "Creo que los usuarios de este lugar pueden realmente entender esta industria desde una perspectiva pacífica y más objetiva. Creo que la primera puede promover la investigación sobre nuevas energías, incluso tecnología de conducción inteligente, etc. Habrá una mejor recepción y popularidad". educación científica”.
Además de la entrada de la marca, el día de la inauguración también se lanzó oficialmente la marca de servicio posventa de CATL "Ningjia Service".
Ningjia Service ha establecido las primeras 112 estaciones de servicio posventa profesionales en China y ha establecido un sistema completo de capacitación de personal para brindar a los usuarios servicios profesionales, que incluyen, entre otros, mantenimiento básico de baterías, pruebas de estado y rescate móvil. Garantice de manera integral la experiencia del automóvil de los propietarios de automóviles de nueva energía y haga que su vida en el automóvil esté libre de preocupaciones.
Además, el mini programa CATL se lanzó oficialmente el 10 de agosto. Para los propietarios de automóviles de nuevas energías, este mini programa brinda servicios como consulta de la red de carga, visualización de automóviles, selección de automóviles, uso del automóvil e investigación de nuevas energías. Al desarrollar canales en línea, CATL ofrece a los usuarios servicios eficientes, convenientes, de alta calidad y multidimensionales.
"Atrapa la muñeca"
Una pregunta que me preocupa más es ¿cómo cubrir el costo de este To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Después de todo, si no vende automóviles, los costos fijos anuales de mantener un centro comercial de tan gran escala serán bastante altos. Además de los costos laborales de un equipo de expertos de más de 30 personas, etc. Aunque el gobierno de Qingbaijiang ciertamente cuenta con el apoyo político correspondiente, todavía vale la pena explorar cómo funciona este nuevo modelo.
Esta vez no obtuve respuesta. Esto también es normal. Después de todo, un nuevo modelo necesita tiempo para responder.
Sin embargo, esta vez la apertura de Life Plaza realmente puede ver la visión y dirección de CATL. También se ha confirmado una vez más que "la era Ningde no fabricará ni venderá coches". De hecho, lo que CATL pretende hacer no es construir o vender automóviles, sino abrir y conectar toda la cadena ecológica.
Para ser precisos, además de excelentes productos y un control extremo de costos, CATL está tratando de construir su tercer foso: apoderarse de la mente de los usuarios.
Captar la mente de los usuarios es el campo de batalla definitivo para la competencia empresarial. Crear y dar forma a nuevas cogniciones es crucial para el éxito futuro de las empresas. La estrategia "A C" de CATL se basa en este concepto y su propósito es conducir "A B" a través de "A C".
Por ejemplo, recientemente hay una película muy popular "Catch the Baby", que es el viejo dicho "empieza con el bebé". Ningde Times también pensó en esto.
Durante la visita asistimos a la primera clase de divulgación de las nuevas ciencias energéticas impartida por el CATL. El público eran todos niños. Escucharon atentamente la introducción de Xia Xiaogang, subdirector del Centro de Tecnología de la Información de la Escuela Secundaria No. 7 de Chengdu, y levantaron la mano con entusiasmo para responder preguntas. Cuando estos niños crezcan, su comprensión de CATL y la nueva energía será muy sólida. Por supuesto, Ideal está haciendo lo mismo entre las empresas de automóviles.
Según los informes, esta pequeña clase se llevará a cabo regularmente en New Energy Life Plaza. En ese momento, Life Plaza invitará a expertos y celebridades en los campos de las nuevas energías, la ecología y la protección del medio ambiente a dar clases in situ para compartir conocimientos sobre nuevas energías sobre automóviles, baterías, protección del medio ambiente, cero emisiones de carbono y otros temas.
Según la visión de CATL, el aula de nueva energía será fácil de entender, lo que permitirá a los consumidores de todas las edades aprender y explorar fácilmente los misterios de la nueva energía.
Después de todo, la transición energética es inevitable. Esta vez, CATL Energy Life Plaza ha recibido un fuerte apoyo del gobierno municipal de Chengdu y el gobierno del distrito de Qingbaijiang, y vinculará profundamente a las empresas de automóviles y a los nuevos consumidores de energía a través de escenarios ricos, servicios profesionales y experiencias innovadoras, abriendo una "nueva" nueva energía. vida. En cuanto a la eficacia de la estrategia C-end de CATL, en una palabra, llevará tiempo verificarla.
Hora de publicación: 13 de agosto de 2024